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更正:互联网+移动营销系列兵法 主讲嘉宾: 陈亮 讲坛:5月30日(周六)19:00-21:30 :中山大学管理学院国际会议厅

浏览次数: 1436次  发布时间: 2015-5-20 10:21:56 

更正:互联网+移动营销系列兵法 主讲嘉宾:  陈亮 讲坛:5月30日(周六)19:00-21:30 :中山大学管理学院国际会议厅

2015-05-20    年轻派营销

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越秀集团羊城晚报财富大讲坛2015年第8期(总55期)

讲坛主题:互联网+移动营销系列兵法

主讲嘉宾:移动互联网营销咨询专家 陈亮

讲坛时间:5月30日(周六)19:00-21:30

讲坛地点:中山大学管理学院国际会议厅

面对互联网+的时代大背景,企业如何升级,如何应变,如何以营销阻击变化?

移动互联网时代,

1个人,如何用微信和社交树立品牌?

1个企业,如何升级移动营销兵法,升级经营策略,赢得客户?

1个城市,如何在移动时代,抓住年轻人的心,让城市更具活力,迎接大旅游时代?

面对互联网思潮,火爆的微博微信营销,互联网思维,互联网+话题,这些对传统企业到底应该如何看待,是盲目跟进,还是适当升级,还或测试观海?

一边是传统企业压力重重,一边是互联网火热,但盈利好像也需要大量烧钱,我们应高具备怎样的时代观与适当的变革?

变,是工具和思维升级,不变的是你核心的服务,产品和价值,从经营产品转向经营粉丝群体。

移动营销系列兵法营销不是传统的促销和销售技巧,而是新时代企业成功的方法与哲学,在本次大讲坛中,中国新一代营销咨询专家为您解析新时代的营销规则,分享移动时代的粉丝模式与思维,解剖品牌战略下的营销升级,打开移动圈子工具下的传播落地。本次大讲坛将帮助您以战略框架模式审视企业的品牌与营销,从促销思维升级为粉丝思维,从而不盲目、不激进、不停留地应对互联网+时代的浪潮。

大讲坛提纲:

一、粉丝时代的品牌玩法

移动背景下的营销创新

品牌时代,品牌从消费分层转化为价值观营销

消费年轻化,品牌需要用视觉和年轻化来呈现

价值观文化驱动,价值观形成消费行为

娱乐化成为核心,年轻群体可以娱乐化

娱乐化与消费者沟通

一切都是娱乐业,娱乐本身是一种服务

品牌体系设计,价值观代言

沟通而非灌输,找到消费者样本

社会化透明式表达,尊重消费者

品牌个性,品牌需要性格

移动化服务品牌,方便和及时成为消费者核心

场景消费来临,消费者在做什么

二、构建粉丝的企业020形态

线上电商模块

电商平台搭建,天猫,京东与平台

电商效率提升,运作效率即服务效率

电商平台分类,展示+招商+销售+预定

电商数据采集,大数据管理

电商客户名单,从此可以跟进客户

线下门店模块

体验化在门店,门店的价值无法替代

信任感在门店建立,客户需要看到并感受

体验需要场景,体验打过看到

服务感受链接到线上,随时随地购买

线上线下联动,020的设计

020升级,围绕客户生活轨迹

三、互联网营销兵法与价值营销时代

互联网思维与兵法

1升级企业营销效率,企业营销与运营的升级,C2B

2品牌需要粉丝而非用户,客户是多次购买吗?

3品牌需要体验而非售卖,流程即体验

4品牌需要口碑而非广告,口碑在互联网时代速度极快

5产品:自动传播和说话,产品品质成为核心基础

6免费:让客户低门槛进入,客户使用成本很高

7创始人:你可以为自己代言,真实感强过广告

8故事:口碑传播的重要素材

互联网策略与工具

微信朋友圈,手机时代

二维码链接所有,扫一扫的习惯成熟

内容征服观众,我是歌手,我是我自己

微博社会化沟通,方便投诉你

Qq社群积累交流群体,我在你旁边看找你

数据分析更懂客户,奇葩的使用需求

四、从客户经营到经营粉丝 社群

全网电商——粉丝基础

企业官网,品牌化线上沟通 呈现品牌性格

品牌年轻化-与8090后沟通 沟通方式升级

信任感营销-世界上最难的事 信任你所以买你

链接:互联网商业的本质 建立一种长期关系

构建粉丝策略

经营产品到经营人际关系

打造链接社群

经营个体到经营场景

连接方式,从消费连接到场景连接

客户经营之 官网 微信 微博

客户经营之 天猫 京东 微商城

客户经营之 信息管理企业,七天酒店

五、运营粉丝:微博微信两大粉丝阵地

面对微信对话社会——微博可以透明些

微博构建体系

微博的对外分散功能

微博矩阵与多微博账号分发

新闻公关与企业形象维护

面对微信朋友关系——让粉丝围在周围

微信逻辑

微信官方平台

微信个人平台

创始人与团队组合

关系服务与反馈

活动促进

粉丝价值

六、7个具体操作

主讲嘉宾:移动互联网营销咨询专家 陈亮

● 移动互联网时代崛起的新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家

● 从业品牌营销广告行业16年,是中国目前为数不多能帮助企业打通传统营销与网络营销项目的实践者,并让企业按效果付费的首创者;主持过多个大型营销咨询与品牌孵化项目。服务过大型企业与城市营销共计100多项目,其中不乏大型上市集团企业或已上市,接触企业上万名,协助千家,策划咨询加品牌孵化入股模式,在企业家中形成口碑,是生活无忧,爱旅游网等多家企业的独立董事和股东。

● 出版过《传统企业电商实战策略》、《天猫店这样做才赚钱》《传统企业电商与020》光盘等数十本畅销图书光盘作品。

● 服务过健力宝饮料、长隆旅游、比亚迪汽车、诺亚舟学习机、嘉豪股份等数百家企业,致力于年轻人消费营销与品牌年轻化咨询,为品牌提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等营销战略和策略服务。

主办单位:羊城晚报

独家冠名:越秀集团 战略合作伙伴:中山大学管理学院

讲坛时间:5月30日(周六)19:00-21:30

讲坛地点:广州市海珠区中山大学管理学院国际会议厅

收费标准:¥100/人,羊城晚报财富精英俱乐部会员免费

参会须知:因席位有限,请务必于5月15日前回电预订,以便安排

  联系方式:冯老师 13728080585 邮箱: 1588128@qq.com

加入羊城晚报财富精英俱乐部,可超值享受如下服务:

及时收到以电子邮件、手机短信发送的各项活动通知。

有效期会员可按次免费参加财富大讲坛活动

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免费获赠俱乐部内部电子刊物

免费获赠大讲坛报道报纸版(凭会员卡在现场领取)。

财富大讲坛以传播智慧、促进交流为目标,汇聚各界名家,研讨财经热点,探讨财富智慧,共创财富人生。每月定期举办两期,全年约22期。缴纳会费1000元成为财富精英俱乐部会员即可参加18次财富大讲坛(两年有效),结识各界朋友,共享财富人脉。

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