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如何启动品牌电商化

浏览次数: 2064次  发布时间: 2013-6-18 7:21:45 

 

现在社会发展迅猛,过去的企业所持有的一些观念可能与现在有一定的区别,这不仅仅表现在一个领域或者是哪一个行业,而是普遍存在的问题,这个区别就是电子商务的蹿红打破了原有的营销手段,那么企业为了树立自己的品牌意识,应该怎么样面对这样的现实竞争呢?下面A5站长网SEO诊断团队和大家简单的谈下这个问题。

  首先我们要明确品牌这一概念:在百科里是这么解释的:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。其次我们要看到传统的企业能够发扬光大,也是能够与前述所说的基本吻合的,我们常听的就是品牌的知名度、产品的美誉度,这能够给消费者一个信号,那句是这个品牌的产品好或者坏,都是通过品牌的传播来实现的,而电商化就是解决推广问题的缩影。那么企业为树立品牌所做营销手段有哪些呢?

  一、企业文化,在现代社会中企业运用电子商务营销手段都在塑造企业文化,企业文化通过灌输本企业的文化,从而是消费者认同企业的这种生产、管理、服务的理念,为带到使消费者接受本企业的产品做思想工作,属于渲染作用。同时一个员工对企业文化的理解程度的高低,也是反映这个员工对这个企业认同度的高低。

  二、传统意识,传统意识是指一个企业要有一定的历史传统,有一定的底蕴,这在对外宣传中有一种心理优势,这样的推广在电商化的营销中,可以说是推广人员能够对消费者说的最多的话,我们常听的就是“我们公司拥有100年的历史,有着悠久的品牌理念等等”通过这样的宣传来让消费者认同自己的产品。

  三、人才战略,人才战略现在也是影响一个企业对外营销的重要手段,现在社会随着教育部对高等教育的放宽以及更为广泛的普及,使得大学生愈来愈多,但是我们也可以看到,好多小企业为了解决成本压力,宁愿选择普通员工,而不是去选择大学毕业生,或者说他们从根本思想上就没有去招聘高才生的思想,通过这样从而降低成本,但是从长远来看这是非常不明智的。因为我们回头看看那些百年企业,那些世界名企的招聘内容,几乎人才占据了90%的比例,或许从这里我们也看到了小企业与大企业的微妙差别。于是现在在电子商务中为何对人才培养作为了企业品牌的一个战略之一。因为在人们的潜意识当中,物以类聚、人以群分。

  四、培养消费者的习惯,抓住消费者的消费习惯,就等于拽住了消费者的潜在消费,只有企业知道了消费者在想什么,需要什么,才能在激烈的市场竞争获取消费者的支持,才能在竞争中取胜。

  电商化让企业的营销更为简便,传播更为迅速,是品牌的最大推力器,能够让品牌走向世界,成为一个国际品牌;品牌让电商化在推广的过程中更易于接近消费者,有更多的关注度,更能形成一个良性的推广,使之更进一步。综合一句:品牌电商化,电商品牌化

 

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