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电商微博营销爆红 80后情感交流网络化成趋势

浏览次数: 2086次  发布时间: 2013-6-11 19:53:51 

   凡客诚品、京东商城等知名电商近期频频通过微博营销发力。知名酒类电商酒仙网更是在父亲节期间创下转帖50万的惊人记录,成为网络界当仁不让的红人。而在电商微博营销大火的背后,80后的电子化情感传递成为社会关注的热点。

  据介绍,全国大型酒类电子商务网站之一酒仙网在父亲节期间发起了一项“爸爸,我想对你说”的主题活动,随即引起了网友的强烈情感共鸣。在短短一周 之内,引发了近50万人参与微博转发,新浪的第三方统计机构甚至因此被撑爆。按照微博的影响力计算,该项活动影响的人数超过2000万。

  记者了解到,参与此项活动的多为80后人群。这部分人群在经过长期的学习、工作之后初为人父母。 对于父母的付出有了很深的感悟。因此,在传递情感时多为给父母最诚挚的感谢。如“嗯,爸爸对我而言很重要”、“爸爸,希望您天天开心、健康平安”之类。而 80后因为时代原因,更愿意讲情感与其他人在网络上分享。

  酒仙网CEO郝鸿峰坦诚,当初预计父亲节的微博转帖活动大概在2万人左右。但最后近50万人的转发,确实超乎想象。究其原因,在于酒仙 网没有把其做成一项纯营销活动,而是搭建了一个传递父爱的平台。事实上,电子商务除了交易功能外,在情感传递方面确实超出传统渠道很多。酒仙网也会把这一 点做为今后工作的一个重点来推。

  另据了解,电子商务网站近期频频推出各项微博营销活动。另一大知名电商网站当当网也在父亲节期间取得了不俗业绩。凡客诚品、京东商城等网站都推出了类似活动,成为父亲节期间一道靓丽的风景线。百度甚至在父亲节当天将主页改成了父亲节主题LOGO。

  年轻派营销咨询总裁,8090消费专家陈亮认为,电子商务网站的受众群体多为80后,甚至90后。这个群体对于微博等新兴交流工具运用更为娴熟。更重要的是,这个群体逐 渐走向成熟,对情感交流的需求开始增强。电子商务网站的出现,则为这部分人群提供了一个很好的情感交流平台。这也是电子商务微博营销能取得成功的根本原因所在。

 

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