争夺下一个“超级入口”，阿里和字节必有一战

伴随千问APP的上线，阿里试图抢夺下一个流量“超级入口”。

11月25日，阿里巴巴集团发布财报显示，今年第三季度，集团收入2478亿元，同比增长5%，但经调整EBITA同比大幅下降78%，从去年同期405.61亿元降至90.73亿元。

若剔除即时零售业务的亏损，阿里巴巴中国电商集团的调整后EBITA本季度将实现中个位数同比增长。这就意味着，三季度的利润大幅下降，基本都是闪购在外卖大战中的巨额补贴所致。阿里CFO徐宏在电话会中表示，预计下个季度的投入将显著收缩。

财报的亮点是，第三季度，阿里云业务收入同比增长34%至296.1亿元，经调整EBITA亦增长35%至36.04亿元。并且管理层表态，三年3800亿元的投入有点保守，未来不排除进一步增加的可能。

前不久，阿里正式官宣千问App公测版上线，全力进军AI 2C市场，标志着阿里在AI赛道的竞争从技术布局转向用户端战场，阿里终于将全产业链优势指向2C应用层。

对于手握技术底牌却长期受困流量焦虑的阿里而言，这场AItoC攻坚战不仅是技术落地的试金石，几乎可以说是影响电商基本盘存续的背水之战。

我们可以理解阿里的决心和焦虑。毕竟，自身业务是消耗流量为主，在字节、腾讯等流量巨头不断侵入电商腹地的情形下，阿里太迫切需要一块流量“自留地”了。

这场战争，也可以视为当年“来往PK微信”的延续。但唯一的问题在于，入口这个赛道实在是太过拥挤了，豆包、Kimi、文心、元宝都试图问鼎。

阿里和巨头们的战火一触即发。

在阿里多年的AI技术布局后，终于卷向了2C应用层，同时也意味着，阿里将和字节这个强劲对手展开正面交锋。

阿里过去在AI上的高投入是显而易见的。财报显示，过去4个季度，阿里AI+云基础设施累计资本开支约1200亿元，本季度单季资本开支315.01亿元，同比增80.1%，核心投向AI算力基建。

凭借着高度投入，在AI领域的几大竞争层面中，阿里已构建起国内独一档的全产业链布局。

芯片有倚天、玄铁，算力底座是阿里云，数据处理靠Lindorm，模型有开源标杆Qwen，应用管理工具平台是百炼，2C应用层还有夸克、灵光以及刚上线的千问APP。这种从芯片到应用的完整闭环，在国内互联网巨头中绝无仅有。

但遗憾的是，在2C入口上，阿里的技术厚度却一直未能转化为用户规模。国金产业研究显示，在2024到2025年国内AI应用访问量月表中，夸克长期排在中腰部位置，直到今年8月、9月才跻身前三。相比之下，字节系的豆包长期霸榜，没有出过前三。