手机大战双11：小米高端成气候，苹果被迫加入价格战？

史上战线最长的双11购物节终于落下帷幕。

2025年11月11日零点，这场从10月9日开启首轮预售的双11购物节正式结束。与往年相比，今年双11规模更大、节奏更长。京东数据显示，截至11月11日23:59，全平台成交额创下历史新高，下单用户数同比增长超40%，订单量同比增长近60%，其中手机类目表现最为突出。AI手机成交额同比增长超150%，成为整个电商节最具爆发力的品类。

尽管还有部分平台将在12、13日有返场活动，但这场购物节的战局基本已定。今年购物节最值得关注的仍然是手机数码品类——小米在11日当天早上便发布战报：“小米双11全渠道支付金额突破290亿”，京东手机竞速榜也显示，小米仅次于苹果，夺得销量累计榜第二名，国产品牌第一名。

（图源：卢伟冰/小米）

比较反常的是，截至发稿前，仅小米一家选择主动公布战报，其他手机品牌无动于衷。相比起前几年各家为了冠军的头衔拼尽全力，今年怎么突然就静了下来？实际上，不争冠军的双11，要比往年打得更加激烈。

苹果一骑绝尘，米OV荣各有亮点，魅族落榜

早在双11购物节前夕，手机市场已经热闹起来。vivo、OPPO、荣耀新款旗舰接连发布，基本都卡在10月15日前后，也就是双11首波预售开启的时间。而更早一批发布的小米17系列、苹果iPhone 17系列，在预售开启后快速响应，联合官方推出满减、优惠券活动。