新战场、新增量，淘宝双11何以激活上亿新用户？

双11已经进入第17个年头，还能玩出什么新花样？这个问题在今年有了更加明晰的答案。

不同于往年双11的传统电商大战，今年，被称为电商最后一个万亿级存量市场的即时零售，成为各大平台的新战场：淘宝闪购首次参与双11；京东将即时零售纳入本届“双11”大促范围；美团首次以线上线下双渠道参与双11大促……平台将“买买买”的体验升级，重塑了一个涵盖“吃喝玩乐购”全场景的“大消费”概念，让双11的边界无限外延。

如今双11接近尾声，全新的叙事得到市场的肯定。截至10月31日，双11大促全网累计销售额达到10026亿元人民币，天猫居综合电商平台榜首。据淘天数据显示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿。

“大消费”平台露出锋芒，双11也仍有不可替代的价值。